Аудитория в Instagram привыкла к красивым картинкам — чтобы привлечь подписчиков, без продуманного визуала не обойтись. И это касается не только постов. Важно всё: от закреплённых сторис до эмодзи в описании профиля. В статье — актуальные способы оформления аккаунтов для продвижения бизнеса или личного бренда.
Яркая лента
Больше возможностей для креатива нам даёт лента с постами — с неё и начнём.
Чтобы подписчики не заскучали с постами одного цвета, нужно чем-то привлекать их внимание — не обязательно сложной трехмерной графикой. Подойдут провокационные заголовки или минималистичные смешные иллюстрации.
Можно не ограничиваться настолько узкой палитрой. Яркие оттенки часто делают аккаунт интереснее — особенно, если вы ориентируетесь на молодую аудиторию. Но логика в выборе цветов всё равно должна быть: можно взять за основу 5-7 цветов, а также использовать их более светлые и тёмные оттенки.
При выборе цветов ориентируйтесь на свои задачи. Если у вас личный аккаунт с акцентом на фотографии, вероятно, монохромный дизайн будет вас ограничивать. А для бизнес-профиля это подходящий вариант — при условии, что сможете удерживать внимание людей контентом. Большого разнообразия в цветах тоже бояться не стоит: главное, выбрать несколько главных оттенков.
Контент. Фото- и видеоконтент подходит для личных аккаунтов и компаний, продающих реальные осязаемые продукты — которые возможно снять на камеру.
Чтобы в ленте такой контент смотрелся гармонично, можно использовать для изображений одинаковые фильтры. Если редактора Instagram мало, попробуйте бесплатные приложения, например, Snapseed (Android) и Pixlr (Android, iOS).
Также можно ограничиться несколькими вариантами фонов для съемки — это придаст ленте единообразия.
Добавить фотографиям изюминку можно с помощью Photoshop — даже простые коллажи помогут задержать взгляд зрителя.
Сочетание фотоколлажей с простым фоном и надписями хорошо работает, если нужно задать аудитории вопрос, сделать анонс акции или опубликовать текст — тогда слова на картинке могут служить заголовком.
Если вы хотите печатать на изображениях текст, ограничьтесь парой предложений. Слишком длинные надписи будет трудно воспринимать, к тому же шрифт выйдет мелким.
Необязательно, что все слова должны быть читаемыми при просмотре ленты. Но трудностей с чтением поста, открытого на весь экран, точно не должно возникать.
Наиболее безопасные шрифты — самые простые, без засечек. Но если декоративные гарнитуры лучше подходят вашему бренду, смело используйте — только форма букв должна быть разборчивой.
Наряду с фото и надписями для оформления профиля могут пригодиться рисованные иллюстрации. Они подходят, когда продукт невозможно показать на фото, или просто хочется привлечь дополнительное внимание.
К тому же простые иллюстрации зачастую дешевле хорошей съемки. В соцсетях отлично смотрятся не только высокохудожественные рисунки, но и нарочито примитивные.
Актуальные дизайн-приёмы. Строгий шахматный порядок и «мозаику» из фото сейчас почти не используют — эти приёмы трансформировались и стали более неформальными. Например, фотоконтент часто сочетают с однотонными цветными квадратами — на них могут быть надписи или цифры.
Аналогично можно комбинировать фотографии с рисунками:
«Мозаика» актуальна в виде отдельных фрагментов: пара-тройка фото могут соединяться в единое целое.
Highlights — закреплённые сторис, которые можно сохранять в папках с разными обложками. На экране хайлайты показаны довольно мелко, так что изображения должны быть лаконичными. Часто используют иконки — они помогают схематично показать, что находится в той или иной папке.
Иногда сочетают иконки с иллюстрациями: оставляют схематичные значки для самых главных разделов, а с помощью более сложных картинок выделяют специальные предложения.
Если у сторис вашего бренда, скорее, развлекательная функция и в них нет критически важной информации, от иконок вообще можно отказаться в пользу более оригинальных рисунков.
Наконец, самый простой и бюджетный вариант — просто разноцветные круги. Активные подписчики быстро запомнят, какой цвет что обозначает, и будут кликать не глядя. Такое оформление смотрится стильно, и его используют даже крупные бренды.
Узнаваемый аватар
По аватару ваши публикации будут идентифицировать, а бренд — запоминать. Для личного аккаунта самый простой и беспроигрышный вариант — портретная фотография.
Бизнес-аккаунты в большинстве случаев размещают на аватаре логотип бренда. Хорошо, если фирменный знак при этом гармонично вписывается в круг.
Если у вас логотип с горизонтальной ориентацией, он может не так удачно смотреться на аватаре: сверху и снизу будет много пустого места. Чтобы решить эту проблему, некоторые компании специально для соцсети меняют ориентацию логотипа или добавляют сложный фон.
Иногда на аватаре размещают фото с товарами или услугами — но это в основном характерно для микробизнеса.
Название и описание
С визуалом разобрались — осталось назвать аккаунт, написать приветствие и придумать систему хэштегов. Для личного профиля имя и фамилия — это лучший никнейм и название. Так людям будет проще найти вас в Instagram.
Поскольку при написании имён латиницей и кириллицей возможны разночтения, их имеет смысл дублировать в никнейме и названии аккаунта. Если вы оформляете профиль бренда с англоязычным неймингом, в названии можно не повторяться — просто указать сферу деятельности.
Индустрию бренда желательно упоминать — даже известные компании могут быть кому-то незнакомы. Впрочем, иногда можно рискнуть и заменить слова эмодзи:
На скриншоте выше обратите внимание на описание. Многие компании используют шапку профиля для анонса акций и скидок, размещают там ссылку на промостраницу. Если никаких спецпредложений нет, можно просто кратко описать компанию — с учётом ограничения в 180 символов.
Ещё можно использовать хэштеги: как в описании профиля, так и в самих постах. Это могут быть просто популярные метки или ваши фирменные — с ними будет удобно искать нужное среди публикаций. Полезно будет указать город в одном из хэштегов — особенно, если вы работаете в офлайне.
Чек-лист
Правильно оформленный аккаунт — ваша визитная карточка и виртуальная витрина. Он может хорошо привлекать клиентов и иногда даже полностью заменить сайт.
Вариантов оформления Instagram очень много — всё зависит от вашей целевой аудитории, особенностей продукта и бюджета на дизайн. Главное, что создать привлекательный аккаунт с понятной информацией — это не так уж и сложно.
Чек-лист:
- в профиле один или несколько доминирующих цветов, которые регулярно используются;
- контент соответствует сфере деятельности: если есть красивые товары, надо показывать фото, если ценная экспертиза — информационные посты с иллюстрациями;
- в аккаунте разумный «творческий беспорядок»: нет единого шаблона и строгой схемы выкладывания постов, но есть общая стилистика, которая прослеживается в ленте;
- на аватаре — ваше лицо, красивое фото продукта или логотип бренда;
- никнейм, название и описание профиля дают понять, чем вы занимаетесь;
- вы добавляете хэштеги, чтобы публикации было легко найти.
А вот небольшая шпаргалка по полезным инструментам:
| Задача | Сервис |
| Подобрать цветовую гамму профиля | Adobe Color |
| Обработать фото для постов | Snapseed (Android) и Pixlr (Android, iOS) |
| Сделать дизайн поста с иллюстрациями и надписями | Canva, Crello, GoDaddy Studio |
| Отредактировать видео для публикации | VSCO |
| Разрезать фото для «мозаики» в Instagram | Grid Maker (Android, iOS) или «Сетки для Instagram» (Android, iOS) |
| Сделать UTM-метки | Генератор Unisender |
| Создать мультиссылку | Unilink |
https://bit.ly/3Jp6jrG
